不久前，梧州市4家“中華老字號”企業通過國家復核，“老字號”桂花牌手表火爆——“老字號”商品報道引起大眾的注意，“老字號”的火熱讓我們看到國產品牌的重生和崛起。

一段時間以來，由于受到各種因素影響，“老字號”不受待見，淡出人們的視野。隨著先進的新理念、新技術、新工藝促進了國貨品質不斷提高，國貨成了百姓群眾的喜歡商品，“老字號”煥發新機——實際上，消費者天然地對“老字號”品牌有好感，只是以前“老字號”滿足于現狀，從產品制造到商品包裝都一成不變，讓人有一種“代溝感”。當“老字號”企業擺脫歷史“枷鎖”，把消費者需求視為“重中之重”，以更貼近消費者、滿足消費者的需求來生產產品時，消費者是愿意買單的。

但是，我們也要看到，國貨潮只是給了“老字號”企業一波“消費浪潮”的機會，對“老字號”企業而言，一時的火是機遇，亦是挑戰。如何在競爭中持續“出圈”？“守正創新”是一劑良藥，“守”不僅是老手藝，還有品質和誠信，而“新”在哪里？這沒有一個放之四海而皆準的答案。我們應該清楚認識到，“老字號”品牌之所以成為“老字號”，是因為它的質量好、受群眾喜愛且經得住考驗，而要保持發展，就要不斷提煉曾經的“好”是什么。

“老字號”企業“復興”的背后，蘊含著消費者對傳統國貨品牌的情感與信賴，歷史悠久、特色鮮明、貨真價實，良好商譽是“老字號”企業所共同擁有的特點，也是它們最寶貴的財富。因此，我們在保護、發展“老字號”企業和品牌過程中，相關部門在政策方面進行適當傾斜，篩選做得比較好的企業進行培育，加強前瞻性謀劃，著力健全傳承體系，激發創新活力，培育發展動能，樹立起“老字號”品牌樣本；要廣泛聽取和吸納群眾的意見建議，聚焦我市“老字號”體制機制、技藝傳承、創新發展、價值提升等難題，總結保護“老字號”的經驗做法，同時，企業也要主動將傳承與創新協調統一起來，做好傳承，提高競爭力；做好創新，敏銳地把握消費者的需求，使產品不斷發展適合市場需求。