新華社北京1月12日電 （記者 胡佳麗 汪涌）12日上午，“冬奧鬧新春”——北京冬奧會特許商品年貨節在北京2022官方特許商品旗艦店開幕。北京冬奧組委和特許經營企業代表出席開幕式。

北京冬奧組委市場開發部部長樸學東（左）和特許經營企業代表魏連偉共同開啟年貨節

為迎接年貨節，店鋪以紅色為主色調進行了視覺設計和裝潢，窗花剪紙風格的冬奧會吉祥物、喜慶的大紅福字、排列整齊的“年貨”貨架為來到這里的人們帶來了“沉浸式”春節購物體驗。

“點燃冬奧”倒計時系列徽章中的最后一枚開幕式徽章將在開幕式上正式推出，全部16枚徽章共同組成一串火紅的鞭炮，精妙的設計凸顯出濃濃的中國年味兒。

北京冬奧會迎春祈福吉祥禮盒、“北京的春節”系列徽章、“老北京的冰上時光”系列徽章等春節主題特許商品成為年貨節的一大亮點。“冰墩墩”“雪容融”毛絨玩具套裝、手辦、發夾、筆袋、項鏈等以吉祥物為主要元素的“暢銷爆款”也齊聚亮相。

除眾多具有實用性的特許商品外，很多體現非遺技藝的、具有較高收藏價值的工藝品也在本次年貨節上集中推出。北京冬奧徽寶系列產品、冬奧官帽茶盞、冰雪玉如意等工藝品為消費者提供了更多選擇。

值得一提的是，消費者可通過店內的云貨架定制個性化服裝、帆布包，還可通過個性化徽章制作機，制作一枚刻有個人形象的專屬冬奧徽章。

為配合本次年貨節的舉辦，旗艦店內策劃了豐富多彩的活動。北京冬奧會賽前的每個星期六和冬奧賽事期間，店內都將組織奧運徽章交換活動，旗艦店還將送出萬張手寫“福”字，顧客可在店內的“冬奧許愿樹”下，親手為北京冬奧會送上祝福。

據悉，年貨節將從1月12日持續到2月底，橫跨春節、元宵節兩大傳統節日。