????梧州是廣西的老工業(yè)基地之一，曾經(jīng)無比輝煌，全國(guó)第一臺(tái)經(jīng)過國(guó)家級(jí)審核的名優(yōu)起重機(jī)由梧州制造，第一臺(tái)部?jī)?yōu)鍋爐也由梧州制造……當(dāng)年，梧州的很多產(chǎn)品在全國(guó)是響當(dāng)當(dāng)?shù)拿飘a(chǎn)品，這些拳頭產(chǎn)品在每年“國(guó)”級(jí)、“部”級(jí)的評(píng)選會(huì)上，拿個(gè)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)并不是什么難事。一度，梧州的名優(yōu)產(chǎn)品占全廣西的14%，讓梧州人備感自豪。

????然而，時(shí)至今日，這些響當(dāng)當(dāng)?shù)拿麅?yōu)產(chǎn)品很大一部分沒有形成規(guī)?；纳a(chǎn)，品牌的價(jià)值沒能得到充分體現(xiàn)，有品牌卻沒有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。而更讓人痛心的是，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的過程中，我市部分企業(yè)發(fā)展的步伐明顯落后了，像燈泡、火柴和皮革等一些曾經(jīng)享譽(yù)國(guó)內(nèi)的名優(yōu)產(chǎn)品，已逐步退出了歷史舞臺(tái)。

????造成上述現(xiàn)象，關(guān)鍵在于我市相當(dāng)部分企業(yè)缺乏利用和保護(hù)品牌的意識(shí)。我們擁有一大批名優(yōu)產(chǎn)品，可是卻沒能乘勢(shì)而上，通過保質(zhì)量、做宣傳、擴(kuò)規(guī)模、拓市場(chǎng)等方式，進(jìn)一步提升品牌的美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率，結(jié)果是，名優(yōu)產(chǎn)品再俊俏也只能是養(yǎng)在深閨人未識(shí)的女兒，根本就不可能形成品牌效應(yīng)。

????而相當(dāng)部分品牌在逐步消亡，這個(gè)事實(shí)更說明了我市企業(yè)對(duì)品牌保護(hù)缺乏必要的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為保護(hù)品牌只是單純地申請(qǐng)商標(biāo)或者打假，卻不知道品牌保護(hù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。我市不少企業(yè)會(huì)努力創(chuàng)造名優(yōu)產(chǎn)品，而一旦擁有名優(yōu)產(chǎn)品后，卻往往墨守成規(guī)，止步不前。然而，市場(chǎng)是變化的，客戶是變化的，對(duì)手是變化的，企業(yè)自身一成不變，缺乏創(chuàng)新，原有的核心競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)弱化。一旦曾經(jīng)獨(dú)家的產(chǎn)品變得普通，曾經(jīng)先進(jìn)的技術(shù)逐步落伍，這樣，企業(yè)就難免失去市場(chǎng)。

????美國(guó)的微軟公司是一家享譽(yù)世界的大公司，其品牌優(yōu)勢(shì)獨(dú)樹一幟，然而，就是這家企業(yè)，卻堅(jiān)持不斷地創(chuàng)新自我，并以始終領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)贏得消費(fèi)者的好評(píng)，從而牢牢地占據(jù)著市場(chǎng)。微軟公司的成功經(jīng)驗(yàn)著實(shí)值得梧州的企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。在當(dāng)今這個(gè)品牌時(shí)代，企業(yè)作為品牌的主要制造者，應(yīng)放寬視野，不斷創(chuàng)新，逐步提高產(chǎn)品的美譽(yù)度和品牌的影響力。梧州已到了亟須盡快寫好利用和保護(hù)品牌這篇文章的時(shí)候了！