????中國與世界其他國家有所區別，我國正處在由計劃經濟向市場經濟過渡的特殊階段，改革開放30年，造就了我市很多企業發展壯大。在這個過程中，我市企業主打的是物美價廉的產品，品牌的重要性還未被廣泛認識。
????在以前全社會都使用電燈泡的時候，讓梧州人無比自豪的桂花牌電燈泡曾經聞名遐邇。然而，面對競爭，我市的產品沒有與時更新換代，一味靠減價銷售，最終無法維持下去。很多曾經聞名的品牌，從上世紀80年代末開始淡出了人們視線。
????事實上，我市企業創品牌積極性還不夠高，商標意識淡薄，對品牌內涵的錯誤認識，出現了錯把商標等同品牌，或是商標申請不當、不辦理商標注冊，已注冊的商標缺乏防御意識，爭創中國馳名商標和廣西著名商標信心不足。
????“如果我市的企業再不重視品牌建設，就會被滾滾的經濟浪潮淘汰。”梧州市工商局商標廣告管理科負責人介紹，我市曾經擁有一批在國內有影響力的品牌，很可惜部分品牌如桂花牌電燈泡一樣退出了歷史舞臺。
????目前，品牌建設仍是梧州的弱項。雖然我市企業獲得了不少廣西著名商標，但很多企業對如何創名牌缺乏足夠的認識，仍處于追求產量，而非追求品牌的發展階段。
????“我市不少企業還是碰巧走上創造品牌的道路上。”市工商局商標廣告科負責人告訴記者，梧州很多商家認為，品牌本質就是一個商標，或者知名度。實際上，品牌是美譽度，而不是知名度。只有美譽度提高到一定程度，那么這個商標代表的產品才能成為一個品牌，包括產品的品質、銷售手段、服務等，在消費者心目中形象高。
????過去，我市沒有重視品牌的作用，在自己經營的高質量產品出現被假冒后，才想到亡羊補牢，為自己經營的產品注冊商標，花錢買個高代價的教訓。
????上世紀80年代，“帆船”牌松脂非常有名氣。該產品在國外10多個國家均有較高的聲譽。在很長一段時間內，不少外商在進口中國松脂時，明確提出非廣西梧州產的“帆船”牌松脂不要。于是，國際市場就出現了不少其他地方出產的松脂冒用梧州“帆船”牌松脂的現象。由于這些產品都存在不同程度的質量問題，不但使外商頭痛不已，也使原本“一帆風順”的“帆船”牌松脂一度出現了銷路難的態勢。公司擁有者最終不得不放棄了“帆船”牌商標，申請注冊新的品牌。
????此外，我市企業的品牌的作用未能充分發揮，部分企業規模不大，在行業中缺乏話事權。
????可見，打造我市知名品牌依然任重而道遠。 | 
